華夏經(jīng)緯北京

歷時2個月，通過走訪建材城與網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，共回收到1327份有效問卷的“中國兒童漆品牌市場口碑綜合調(diào)查”，終于暫時告一段落。此次調(diào)查本著客觀、真實的目的，通過網(wǎng)友投票、線下問卷得出的數(shù)據(jù)，真實反映各兒童漆品牌的“江湖地位”和“江湖名氣”。

在本次參與調(diào)查的兒童漆品牌中，各品牌均表現(xiàn)出了與其品牌實力和名氣相對應(yīng)的調(diào)查數(shù)據(jù)。然而，我們在眾多的數(shù)據(jù)中也發(fā)現(xiàn)了，很多兒童漆品牌“不為人知”的一面。消費者及經(jīng)銷商們的投票以及相關(guān)評論顛覆了一些品牌往常的形象和地位。

我們相信，通過“中國兒童漆品牌市場口碑綜合調(diào)查”這一活動，將會有效促進兒童漆品牌的自我反省、自我提升，同時，也將更好地指導(dǎo)消費者購買放心的兒童漆品牌，經(jīng)銷商如何選擇適合自己的代理品牌。

一、調(diào)查方式與評分標(biāo)準(zhǔn)：

“中國兒童漆品牌市場口碑綜合調(diào)查”活動，由涂料經(jīng)網(wǎng)站舉辦，是各個年度針對各細分領(lǐng)域市場口碑調(diào)查的系列活動之一，其調(diào)查結(jié)果體現(xiàn)出終端消費者對各兒童漆品牌的認(rèn)知度與美譽度等的口碑表現(xiàn)，以及以及各兒童漆品牌在涂料經(jīng)銷商群體的口碑表現(xiàn)。

本調(diào)查分兩個方向：一、消費者群體口碑最好的中國兒童漆品牌;二經(jīng)銷商群體口碑最好的中國兒童漆品牌。消費者群體口碑最好的兒童漆品牌從質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)、品牌美譽度指數(shù)、產(chǎn)品好評度指數(shù)、品牌健康度指數(shù)等4個維度進行調(diào)查;經(jīng)銷商群體口碑最好的兒童漆品牌從質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)品牌美譽度指數(shù)、盈利空間指數(shù)、廠商關(guān)系滿意度指數(shù)等4個維度進行調(diào)查。

數(shù)據(jù)收集：2015年5月15日到7月15日(建材城走訪，面對面訪問，網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查)

調(diào)查品牌：多樂士兒童漆、華潤兒童妙想漆、嘉寶莉兒童漆、三棵樹兒童漆、米奇漆、健康蘋果漆、匯麗兒童漆、立邦兒童漆、美涂士兒童漆等

消費者調(diào)查問卷

質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)品牌美譽度指數(shù)產(chǎn)品好評度指數(shù)品牌健康度指數(shù)口碑總指數(shù)

(備注：每個指數(shù)下分設(shè)5個具體小問題，每個問題2分，共計10分，口碑總指數(shù)由各項相加，滿分40分)

經(jīng)銷商調(diào)查問卷

質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)品牌美譽度指數(shù)盈利空間指數(shù)廠商關(guān)系滿意度指數(shù)口碑總指數(shù)

(備注：每個指數(shù)下分設(shè)5個具體小問題，每個問題2分，共計10分，口碑總指數(shù)由各項相加，滿分40分)

二、調(diào)查結(jié)果概述：

2015年中國兒童漆品牌市場口碑調(diào)查持續(xù)2個月，此次調(diào)查的兒童漆品牌共9個品牌，結(jié)果顯示立邦、多樂士在終端消費者口碑仍需國內(nèi)民族涂料品牌發(fā)大力才能跟上節(jié)奏，走訪過程中，基本100%參與調(diào)查人群都知道立邦、多樂士品牌，但對國內(nèi)部分涂料品牌所知甚少。統(tǒng)計顯示，目前兒童房裝修的涂料污染中已成誘發(fā)兒童呼吸道感染疾病的重要隱患。因此，家長們不惜花高價，只為買得孩子的健康保障。而在與立邦、多樂士兩大牌相比，專業(yè)的兒童涂料品牌也更受消費者的青睞，譬如健康蘋果漆、米奇漆兩個專業(yè)的兒童涂料生產(chǎn)廠家，與立邦、多樂士、華潤、嘉寶莉等大牌相比，在產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)上不落下風(fēng)，部分參與調(diào)查受眾認(rèn)為，專注的才能更專業(yè)，因此他們會選擇購買!

在經(jīng)銷商調(diào)查中，看到最終的結(jié)果則讓調(diào)查團隊有些意外，健康蘋果漆以36.3的高分名列榜首，其中在盈利空間指數(shù)與廠商關(guān)系滿意度指數(shù)更是獨占鰲頭。目前兒童漆市場尚處于啟蒙階段，要真正在一個細分市場異軍突起，廠商勢必要有雄厚的資金實力和技術(shù)力量。值得一提的是，無論是消費者調(diào)查還是經(jīng)銷商調(diào)查，立邦、多樂士都是處在幫當(dāng)?shù)那傲校@也說明國內(nèi)民營涂料企業(yè)要想追上兩大巨頭，還有很多的路要走。

三、兩大方向調(diào)查結(jié)果詳述：

兒童涂料消費者調(diào)查：洋品牌的巨無霸地位暫不可撼動

據(jù)了解，目前在中國的涂料市場上，立邦與多樂士兩個品牌的支持率，占到了95.88%，可見他們的市場占有額度有多大，而所有其他品牌加起來也不到5%。此外，立邦與多樂士的支持率都在50%左右，而這與立邦、多樂士巨額的宣傳推廣費用分不開的。如在電視廣告、平面廣告、街頭路牌方面的宣傳上，立邦漆每年投放在中國市場的廣告費高達2500萬美元，緊隨其后的多樂士廣告投入是1185萬美元。

1992年，立邦漆高調(diào)殺進中國市場。進入中國市場的第二年，即1993年，立邦在上海投入了3000萬用于品牌宣傳，第一個在電視上做了涂料廣告，隨后每年都以銷售額的12%源源不斷地砸進廣告中。立邦運用“先入為主”的策略，一步一步確立了自己“老大”的地位，立邦的廣告攻勢使得立邦漆能迅速進入顧客心智，顧客在潛意識里面就把立邦和乳膠漆聯(lián)系在一起，成為“首選品牌”，立邦的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位得以確立。而這也最終體現(xiàn)在調(diào)查結(jié)果的品牌美譽度指數(shù)上，立邦與多樂士分別獲得9分的高分，由于收集樣本過少以及嘉寶莉近年品牌推廣方面不再面向渠道，而是努力塑造一個終端品牌或許對嘉寶莉品牌有加分，也獲得了9分，與立邦、多樂士并駕齊驅(qū)。

在產(chǎn)品好評度指數(shù)上，立邦仍然是一枝獨秀，以9.4分領(lǐng)先所有兒童漆品牌，但是跟進者眾多，譬如

多樂士兒童漆9.1分、華潤兒童妙想漆9.2分、健康蘋果漆9.2分、米奇漆9.1分，這其中值得一提的是，兩個細分領(lǐng)域的專業(yè)兒童漆生產(chǎn)廠家(健康蘋果漆、米奇漆)產(chǎn)品好評度指數(shù)竟比嘉寶莉、三棵樹、美涂士等知名廠家的高。

從調(diào)查各指數(shù)綜合的口碑總指數(shù)來看，立邦與多樂士在終端消費人群的支持率仍是最高的，各項指數(shù)均在9分以上，這是國內(nèi)各兒童漆品牌來說，目前都不可超越的。

消費者調(diào)查問卷(綜合)

品牌質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)品牌名譽度指數(shù)產(chǎn)品好評度指數(shù)品牌健康度指數(shù)口碑總指數(shù)

立邦兒童漆9.699.49.237.2

多樂士兒童漆9.399.19.136.5

華潤兒童妙想漆9.58.59.29.236.4

健康蘋果漆9.38.59.29.136.1

米奇漆9.28.29.19.135.6

嘉寶莉兒童漆9.198.88.735.6

三棵樹兒童漆8.58.88.2934.5

美涂士兒童漆8.38.58.7934.5

匯麗兒童漆8.17.38.78.933

兒童涂料經(jīng)銷商調(diào)查：健康蘋果漆成贏家

眾所周知，隨著眾多投資者涌入涂料行業(yè)，現(xiàn)在的涂料市場的競爭已經(jīng)愈發(fā)激烈，不僅是產(chǎn)品、服務(wù)的競爭，還有營銷渠道的競爭。渠道重要性無需贅述，畢竟中國太大了，沒有渠道的助力，產(chǎn)品很難達到終端，并實現(xiàn)“驚險的一躍”。總體來講，國內(nèi)企業(yè)在渠道建設(shè)上表現(xiàn)不錯，不少企業(yè)在這方面進行了卓有成效的本土化創(chuàng)新，但目前來說，即使中國涂料工業(yè)歷經(jīng)百年，整個涂料行業(yè)的渠道發(fā)育還處于動蕩的整合期。即便是行業(yè)的新進入者，都能在形態(tài)各異的渠道中找到屬于自己的一席之地，搶食得一杯羹。

在本次調(diào)查過程中，健康蘋果漆意外地成為最大的X因素，奪得本次兒童漆經(jīng)銷商口碑調(diào)查的冠軍，從數(shù)據(jù)來看，健康蘋果漆在盈利空間指數(shù)、廠商關(guān)系滿意度指數(shù)都獨占鰲頭，這說明在產(chǎn)品價位設(shè)置及經(jīng)銷商扶持上，健康蘋果漆是獨樹一幟的，有待行業(yè)其它企業(yè)去挖掘與參考。

從調(diào)查各指數(shù)綜合的口碑總指數(shù)來看，在兒童漆細分領(lǐng)域，經(jīng)銷商更認(rèn)可專業(yè)的兒童漆品牌，畢竟更精準(zhǔn)的推廣方式與更專業(yè)的服務(wù)模式更能讓經(jīng)銷商在短時間之內(nèi)走上正軌。

經(jīng)銷商調(diào)查問卷(結(jié)果)

品牌質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)品牌名譽度指數(shù)盈利空間指數(shù)廠商關(guān)系滿意度指數(shù)口碑總指數(shù)

健康蘋果漆98.59.59.336.3

立邦兒童漆9.198.9936

多樂士兒童漆9.398.58.935.7

華潤兒童妙想漆9.18.98.58.835.3

米奇漆8.88.88.3934.9

嘉寶莉兒童漆8.68.68.98.734.8

三棵樹兒童漆8.38.88.68.934.6

美涂士兒童漆8.288.58.733.4

匯麗兒童漆7.26.88.88.731.5

綜述： 探究目前市場上兒童漆漸熱的原因，主要是因為環(huán)保要求已成為涂料產(chǎn)品發(fā)展的最終歸宿，追求涂料產(chǎn)品的健康環(huán)保成為大勢所趨，這也是這些年眾多涂料企業(yè)勁吹健康風(fēng)、大打健康牌的具體表現(xiàn)形式之一。上述9家兒童漆生產(chǎn)企業(yè)，大多是長期堅持推健康、環(huán)保賣點的倡行者。但兒童漆在中國的發(fā)展只有10年左右的歷史，作為細分市場的結(jié)果，兒童漆到底是沃土還是雞肋?關(guān)鍵要看自己對產(chǎn)品的定位如何，從研發(fā)和推廣上是否有足夠的決心、實力和持之以恒的魄力。在普通漆陷入無休止的價格競爭而無法自拔的大環(huán)境下，兒童漆無疑是實施差異化營銷策略的一個亮點。構(gòu)建兒童家居健康產(chǎn)業(yè)鏈條，必須先從環(huán)保的兒童涂料做起，無論兒童家具、玩具還是居室裝修。只有做好了兒童漆，才算真正做好了環(huán)保涂料。隨著越來越多家庭和學(xué)校關(guān)注兒童居住環(huán)境，以及全社會環(huán)保意識的提高，兒童漆的市場前景和發(fā)展?jié)摿€是相當(dāng)巨大的。本調(diào)查從中立、客觀的方向出發(fā)，希望能有效促進兒童漆品牌的自我反省、自我提升，同時，也將更好地指導(dǎo)消費者購買放心的兒童漆品牌，經(jīng)銷商如何選擇適合自己的代理品牌。