華夏經緯北京

文化產業的知識產權的內涵是以版權產業為核心，涵蓋的版權有：新聞、廣播影視、動漫、網絡服務、廣告、計算機軟件、信息及數據、藝術創作、藝術品制作、演出、娛樂、文物、教育、體育、旅游、非物質文化遺產等。

據國家知識產權局介紹，2020年，我國版權產業增加值達到7.51萬億元，同比增長2.58%，占GDP比重達到7.39%。

有關統計和報告顯示，2020年，專利密集型產業增加值達到12.13萬億元，占GDP的比重達到11.97% ，成為經濟高質量發展的重要支撐。版權產業增加值達到7.51萬億元，占GDP的比重達到7.39%。全球領先的5000個品牌中，中國占到408個，總價值達1.6萬億美元。

2021年全國專利、商標質押融資總額達3098億元，同比增長42%，惠及企業1.5萬家。知識產權使用費進出口總額3783億元，其中出口760.2億元，同比增長27.1%;出口增速超進口增速10.5個百分點。共簽訂涉及知識產權技術合同21.9萬項，成交額突破1.4萬億元。發行知識產權資產證券化產品42只，發行規模95億元。

市場調查公司數據顯示，在眾多形式的影視作品中，電視劇熱度排名第一，占比74.5%，其次是電影，占比71.8%，綜藝、動漫次之，分別占比61.5%、47.4%。

經過十多年的爆發式增長之后，國內移動互聯網在用戶數量及用戶時長的增長上都日趨放緩。CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月僅增長1440萬。根據易觀最新數據，2021年上半年中國移動互聯網平均月度活躍用戶規模達10.33億人，用戶規模趨于穩定，增速整體放緩。

2021年，文娛產業春天的曙光悄然到來。首先是影視產業崛起。盡管疫情反復，全球影視行業仍處于低迷狀態，但中國電影率先走出陰霾。這一年，中國電影總票房一舉超越北美，成為全球第一大票倉。國產電影《長津湖》還登頂全球票房榜。同時，好萊塢大片在國內遇冷，《007：無暇赴死》、《沙丘》等巨制叫好不叫座，觀眾追捧的對象變成了《你好，李煥英》、《我和我的父輩》，文化自信在不知不覺間顯現。

其次是游戲產業復蘇。一方面，游戲企業沖出版號限制困境，持續拓展海外市場。以海外Top2000手游發行商來源統計，2021年上半年，海外手游的用戶支出市場份額前三名為中國(23.4%)、美國(18.8%)、日本(17.6%)，過去三年里中國手游該份額以每年3.6個百分點飛速擴張;另一方面，EDG在英雄聯盟2021全球總決賽(S11)中奪冠，同時杭州亞運會電競項目確定，中國電競項目迎來高光時刻。

再次是音樂產業破局。音樂平臺壟斷獨家版權的局面在2021年被打破，創作者不再拘泥于一個平臺，行業迎來新希望。同時，在疫情影響下，線上音樂綻放活力，預計2022年在線音樂服務的市場規模將達242億元。企業層面，過去騰訊、網易“一超一強”的格局開始松動，字節跳動攪渾了在線音樂的池水，群雄割據局面或將再次出現。

人口紅利逐漸被消耗殆盡，若想要繼續實現增長，勢必要“破圈”，要打破思維定式。之前引流、起量，大概就是兩套方法：粗曠的廣撒網式投放，快速起量;或是針對用戶圖譜投放，網文App推送給網文愛好者、直播App推送給直播愛好者……尤其是后者，可以說是初步實現了“高效投放”，但對同一圖譜用戶群進行多輪次的投放之后，勢必會造成推送范圍固化，使ROI增長陷入停滯。

而用戶的興趣和愛好是多樣的、不斷變化的。想要突破，就要挖掘用戶不同層面的需求。對網文內容感興趣的用戶，也有可能對游戲感興趣，對IP劇感興趣，還有可能是直播的潛在受眾——而這些用戶，才是潛在的增長群體。那么，如何對其他圈層的用戶施加影響，并且將其轉化為直播用戶，就必須要具有商品和用戶高效匹配的能力。