華夏經緯北京

電子煙行業最新政策資訊

國家煙草專賣局發布關于加強電子煙監管有關事項的通知。其中提到，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布電子煙廣告。禁止向未成年人發送任何形式的電子煙廣告。

禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳電子煙名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。電子煙生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有電子煙名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。禁止舉辦各種形式推介電子煙產品的展會、論壇、博覽會等。

電子煙是一種模仿卷煙的電子產品，電子煙雖不含焦油，但仍有其他多種致癌物質，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。世界衛生組織專門對電子煙進行了研究，并得出了明確的結論：電子煙有害公共健康，它更不是戒煙手段，必須加強對其進行管制，杜絕對青少年和非吸煙者產生危害。

電子煙主要由煙油(含尼古丁、香精、溶劑丙二醇等)、加熱系統、電源和過濾嘴四部分組成，通過加熱霧化產生具有特定氣味的氣溶膠供煙民使用。從廣義來說，電子煙是指電子尼古丁遞送系統，包括電子煙、水煙筒、水煙筆等多種形式。從狹義來說，電子煙單指外形與卷煙相似的便攜式電子煙。

一代電子煙的設計從外型上完全是模仿普通真煙的形狀，煙彈是黃色，煙體是白色。這種一代電子煙流行了幾年，因為其外型類似于真煙，在第一感覺上就被顧客所接受。

全球電子煙銷售額呈逐漸增長走勢，但隨著許多地區不斷完善電子煙行業監管，增幅整體有所縮小，2013年銷售額同比增長77.9%，2018年同比增長37.7%，2020年疊加疫情的影響，增幅僅為1.4%，到2021年增幅回升至11.6%，實現銷售額212億美元。

電子煙行業趨勢預測

中國是全球煙草第一大消費國，根據衛健委數據：我國吸煙人數達3.08億，在國家政策引導民眾自覺控煙情況下，十年間我國成人吸煙率下降了2.3個百分點，未來全國控煙形勢下煙民將持續減少，而不少消費者選擇電子煙作為戒煙的過渡期。

2020年7月13日，國家煙草專賣局召開電子煙市場專項檢查行動部署電視電話會議，會議要求，壓實電子煙實體店的主體責任，堅持對電子煙不規范問題，露頭就打，堅決防止出現反復。2021年5月，央視曝光：市場上出現了一種類似電子煙的產品，號稱“上頭電子煙”。這些電子煙在販賣時打著“合法上頭”的名號，里面添加了人工合成的大麻素，讓不少人在不知不覺中上癮。

2022年3月11日，國家煙草專賣局發布《電子煙管理辦法》，自2022年5月1日起施行。其中提出，禁止向未成年人出售電子煙產品。同時禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙。2022年4月8日，國家市場監督管理總局(國家標準化管理委員會)批準《電子煙》強制性國家標準，自2022年10月1日起實施。

根據衛健委數據，截止2020年中國約有1035萬人使用電子煙，電子煙使用率有所上升但仍不足1%，相較與歐美等地區存在很大差距，提升空間較大。在消費者中，以15-24歲年齡組人群占比最高，由于電子煙外型時尚、口味多樣而深受年輕人追捧。

2021年中國電子煙外銷市場規模從2020年的344.2億元迅速增長至1015億元，增速高達195%，內銷市場增長較為平穩，2021年市場規模為145億元，同比增長73%。

根據數據顯示，截止2021年中國電子煙零售門店數量約為19萬家，主要以授權店為主，占比73%左右，專賣店占比約25%。2021年新注冊企業數量達8.41萬家;與此同時，隨著行業監管的完善，企業注銷量也逐年上升。未來隨著管理細則的進一步落地，行業有望加速出清，市場份額向龍頭公司聚集。

中國電子煙企業正在納入管理的關鍵時期。隨著政策的逐步釋放，對電子煙行業的構想圖景逐漸完整，從業者也從最初“做不下去”的倉皇，轉變為“跟著政策走”的從容。