華夏經(jīng)緯北京

從9月9日至10月6日，杭州亞運(yùn)會已按照賽時(shí)模式運(yùn)行近一個(gè)月，共舉辦比賽5295場，已產(chǎn)生432枚金牌，累計(jì)打破世界紀(jì)錄15項(xiàng)、亞洲紀(jì)錄28項(xiàng)、亞運(yùn)會賽會紀(jì)錄150項(xiàng)。

賽事門票銷售火爆，截至7日上午已售出超過305萬張門票，票務(wù)收入超6.1億元，觀眾上座率超92%，其中10月1日為峰值，有29萬觀眾赴現(xiàn)場觀看比賽，其他時(shí)間觀賽人數(shù)也在20萬以上。

中國的體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，發(fā)展?jié)摿薮?，增長空間廣闊。隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，體育俱樂部也將迎來更多的機(jī)遇。在未來幾年，體育俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益將得到進(jìn)一步提升，從而推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在中國，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名前一百的俱樂部中，體育行業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)的俱樂部數(shù)量最多，占比超過50%。這些俱樂部主要集中在北京和上海這兩大城市，反映出這兩個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)活力和市民對健身的高度關(guān)注。

中國的健身會員數(shù)量增長至7531萬，同比增長6.89%，體現(xiàn)出國人對健身的熱情持續(xù)上升。運(yùn)動(dòng)鍛煉身體的人口滲透率達(dá)到了5.37%，這意味著越來越多的人們選擇加入運(yùn)動(dòng)俱樂部，尋求更專業(yè)、更系統(tǒng)的鍛煉方式。

體育賽事行業(yè)分析

近期，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，從加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場景等方面提出16條舉措。

2023年服貿(mào)會體育服務(wù)專題展期間，體育大生意與英國極限國際、法國WAVELANDES、航天愛斯諾等高層對話，傾聽一線企業(yè)助推中國體育消費(fèi)發(fā)展的聲音。

法國WAVELANDES創(chuàng)始人兼CEO Norbert Ducrot介紹，全球約有3500萬沖浪愛好者，項(xiàng)目年增速達(dá)10%。作為歐洲沖浪大國，法國每年吸引150萬沖浪客前去體驗(yàn)。

2023年全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程項(xiàng)目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。未來國內(nèi)居民消費(fèi)從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，體育消費(fèi)受益明顯，預(yù)計(jì)2027年中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為8.61萬億元，同步增長23.4%。

體育賽事面臨著深刻且復(fù)雜的諸多變化?；赝?021年，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰認(rèn)為，這一年已成為行業(yè)重要“拐點(diǎn)”，從這一年開始，體品行業(yè)正進(jìn)入“新變局時(shí)代”。

體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國內(nèi)也有專門的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，近來也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育賽事服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場主體賽事IP所有方以及下游的消費(fèi)者。具體流程：賽事服務(wù)代理方獲得上游體育賽事IP的運(yùn)營權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷售平臺和賽事IP開發(fā)平臺分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷售權(quán)以及商業(yè)開發(fā)權(quán)，最后通過消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。

無論是從微觀消費(fèi)行為的改變，還是從宏觀消費(fèi)動(dòng)能的改變來看，剛剛過去的2021年，中國體育用品行業(yè)的內(nèi)部裂變皆在為未來的高質(zhì)量發(fā)展積蓄巨大能量——消費(fèi)新需求對企業(yè)軟硬件雙向升級的需求提質(zhì)，場景化加速了行業(yè)的“白熱化”競爭，加快了企業(yè)在智能化領(lǐng)域針對消費(fèi)者心智開啟的“高地爭奪戰(zhàn)”

從國內(nèi)體育賽事的商業(yè)化進(jìn)程看，賽事運(yùn)作經(jīng)歷了從政府包辦運(yùn)作賽事到政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作賽事，再到政府參與、市場運(yùn)作賽事的漸進(jìn)過程，政府在賽事商業(yè)化運(yùn)作中的角色和作用也在不斷發(fā)生變化，外部市場化力量的參與程度逐步提高。

從盈利模式來看，體育賽事商業(yè)化運(yùn)作主要是通過四個(gè)途徑來獲取最大經(jīng)濟(jì)利潤，主要包括轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、商業(yè)贊助、門票銷售以及特許經(jīng)營。

體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售：賽事運(yùn)營商需要根據(jù)比賽的性質(zhì)、受眾群體特點(diǎn)等因素尋找合適的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)播權(quán)銷售價(jià)格由賽事自身的影響力而定，通過雙方協(xié)商購買或公開招標(biāo)等方式銷售。

體育賽事商業(yè)贊助：尋找潛在的賽事贊助商是賽事運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，根據(jù)賽事的類型和規(guī)模，可將贊助商劃分為冠名贊助商、主贊助商、次級贊助商、供應(yīng)商等，潛在目標(biāo)主要包括比賽項(xiàng)目相關(guān)體育用品企業(yè)、受眾群體與定位契合度較高的企業(yè)以及賽事參賽運(yùn)動(dòng)員代言的產(chǎn)品企業(yè)等。商業(yè)贊助的獲取難易以及贊助規(guī)模與賽事的受眾規(guī)模密切相關(guān)，受眾規(guī)模及影響力越大，贊助資源也會越多。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，體育娛樂用品類商品零售額增長10.5%，戶外用品呈現(xiàn)消費(fèi)升級趨勢。

到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

《中國體育賽事行業(yè)市場全景調(diào)研研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價(jià)值。

體育賽事行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對體育賽事行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解體育賽事行業(yè)市場狀況必不可少的助手。