華夏經緯北京

中國質量新聞網消息 化妝品消費群體過去僅局限于天性愛美的年輕女人，如今早已擴展到年輕男士和中老年使用，甚至有的青少年和嬰幼兒也使用。然而市面上越來越多的化妝品品牌，為了一爭高低，其宣傳策略更是無所不用其極，讓諸多愛美人士云山霧罩難以抉擇。更何況護膚品行業，由于投資門檻相對較低，回報相對較快，進入容易，且產品良莠不齊，市場已經出現紛雜之狀。

隨著人類對互聯網的深度應用以及大數據的層出不窮，中國統計信息服務中心(CSISC)大數據研究實驗室基于自身研發的大數據監測系統和數據挖掘技術，以第三視角從面部洗護市場中篩選出26個各方面比較突出的面部洗護品牌作為研究對象，綜合運用網媒、電商、論壇等網絡數據，通過多方面多指標對面部洗護品牌進行品牌口碑指數評價，并最終形成當期2015上半年《中國面部洗護品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》顯示，國際大品牌雅詩蘭黛當之無愧的是行業口碑的龍頭，她無論是品牌知名度、消費者互動度、企業美譽度，還是其產品的質量認可度和好評度，在行業里都是名列前茅。蘭蔻和歐萊雅作為巴黎歐萊雅旗下品牌的兩朵金花，在品牌知名度和消費者互動度方面齊頭并進，蘭蔻在質量認可度和產品好評度完勝歐萊雅，歐萊雅則在企業美譽度方面華麗轉身，擊潰蘭蔻并奪得魁首。曼秀雷敦在嚴格遵循制藥標準的前提下，更將醫藥理念引入到護膚品的研發上，在諸多品牌不斷被曝光含量超標或成分致癌之際，以創新高質量的健康護理產品，成功躋身于行業口碑前列。

另外，從面部洗護品牌看，檔次高、質量好、對身體健康無副作用的名牌在消費者心目中更加顯現，尤其是進口品牌、中外合資品牌。國產品牌若想突破市場壁壘而進軍行業之巔，唯有提高自身的品牌口碑，向消費者提供質量更好、綠色健康的產品，消費者必然回首購買較實惠的國產護膚品，例如韓束就是成功的案例。

中南財經政法大學MBA合作導師、CSISC大數據研究室主任江青認為，當前由于中國已經放開對進口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經受著來自外部的巨大沖擊。中國本土企業應該制定整體發展戰略，如此才能從容應對挑戰并不斷提升競爭力。